TUI AG, найбільший туристичний концерн Європи, має намір перевести під свій бренд всі активи в СНД. Першої перемінить вивіску мережа турагентств VKO Club, що поєднує близько 100 власних офісів у Росії. На ребрендинг свого російського роздробу TUI прийде витратити, по підрахунках експертів, мінімум 100 млн руб.

У березні TUI зробить черговий крок по завоюванню російського й українського ринків — запустить у цих країнах свій знаменитий бренд — букву U у вигляді посмішки. Про це оголосив на минулому тижні на річних зборах акціонерів TUI AG головний виконавчий директор концерну Михаель Френцель. Тим самим, за його словами, TUI стане першим великим міжнародним туристичним брендом, що є присутнім у Росії. Пан Френцель повідомив акціонерів, що про запуск бренду TUI у Росії буде оголошено 2 березня. У цей день PR-Агентство Comunica проводить прес-конференцію TUI Russia andCIS у столичному "Націоналі" за участю пана Френцеля й Питера Лонга, президента туроператорского підрозділу концерну TUI Travel. Одна із заявлених тем — саме запуск бренду TUI у Росії й на Україні.

У презентації до мови Михаеля Френцеля на зборах акціонерів наведений і приклад використання бренду TUI у Росії: роздрібні продажі будуть здійснюватися під маркою "TUI Турагентство". Як треба з документів Роспатента, що відповідає товарний знак під N 1023041 у вересні 2009 року був зареєстрований за TUI AG.

Серед російських активів TUI у роздробі сьогодні значиться вхідна в VKO Group мережа турагентств VKO Club, що нараховує, по її даним, близько 100 власних офісів. Гендиректор VKO Group Еллада Пескова відмовилася від коментарів. Однак джерело, близький до концерну, підтвердив, що мережа VKO Club дійсно буде перейменована, але при цьому, уточнює співрозмовник "Ь", згадування VKO, принаймні на первісному етапі, все-таки буде присутній поряд з TUI. Опитані "Ь" вітчизняні щонайдужче затверджують, що під бренд TUI повинні перейти всі активи холдингу в Росії.

TUI AG — найбільший туристичний концерн Європи, що поєднує туроператорский, готельний, макарчик дивізіони. Оборот в 2009 фінансовому році (закінчився 30 вересня) — €16,5 млрд, чистий прибуток — €214 млн. Капіталізація вчора — €1,8 млрд. Окремо в Лондоні торгуються акції туроператорского підрозділу TUI Travel (капіталізація вчора — £2,9 млрд). Найбільшим акціонером TUI AG є S-Group Capital Management Олексія Мордашова.

У квітні 2009 року TUI Travel і S-Group оголосили про створення СП TUI Russia andCIS (долі 49% і 51% відповідно). СП придбало по 75% російської VKO Group (виторг в $208 млн в 2008 році при 160 тис. обслужених туристів) і української " Вояж-Київ" ($66 млн; 70 тис. чоловік), а також пообіцяло збільшити долю з 34% до 75% у російському щонайдужче "Мостревел" ($384 млн; 400 тис. чоловік). Заявлений розмір інвестицій — біля $40 млн у рівних долях. На 30 вересня 2009 року TUI Travel, як треба з її звітності, інвестувала £9 млн. Про закриття угоди по "Мостревелу" офіційно поки ще сторони не повідомляли.

Зміна візуального вигляду однієї роздрібної крапки обійдеться VKO Club мінімум в 250 тис. руб., оцінює гендиректор мережі турагентств "Інтурист — магазин подорожей" Сергій Толчин. Тобто в переклад свого роздробу на новий бренд TUI Russia andCIS повинна буде вкласти не менш 25 млн руб. При цьому, додає пан Толчин, прийде витратити ще 90-150 млн руб. на рекламну кампанію в підтримку бренду.

Бренд TUI відомий російським туристам, тому його запуск у Росії цілком виправданий, уважає Едуард Кузнєцов, президент щонайдужче "Мегаполюс Турс", 80% якого в 2008 році купив швейцарський турконцерн Kuoni. Пан Кузнєцов не виключає, що приклад TUI може змусити й інші міжнародні турхолдинги працювати в Росії винятково під своїми марками. Крім TUI і Kuoni у Росії також є присутнім швейцарський Hotelplan, два роки тому купив 51% "Асент Тревел". Веде переговори з "Інтуристом" про створення СП і головний конкурент TUI — Thomas Cook.