Агентство маркетингових комунікацій «Медиалайн»  провело чергове щорічне дослідження готельних мереж категорії mid-market, представлених на території Росії.

Цього року об'єктом дослідження стали не тільки російські, але й міжнародні готельні мережі. Ціль дослідження – виявлення тенденцій і перспектив розвитку російського ринку, визначення лідируючих компаній, а також рівня популярності керуючих компаній і брендів, представлених на території Росії. Дослідження засноване на опитуванні незалежних експертів ринку нерухомості, представників консалтингових компаній в області нерухомості, а також кореспондентів і редакторів провідних ділових і спеціалізованих ЗМІ.

У списку найбільш пізнаваних компаній у порівнянні з минулим роком відбулися значні зміни. Лідерство по уровнию популярності керуючих компаній, як і торік, утримує AZIMUT Hotels Company. 100% респондентів відзначили AZIMUT як одну з найбільш відомих керуючих компаній у Росії. Торік компанія була активним ньюсмейкером у сфері готельного керування. Постійна присутність у ЗМІ забезпечував ряд інформаційних приводів по розвиткові компанії, зокрема – покупка австрійської готельної мережі й висновок власного бренда на західний ринок. Лідерство за обсягом номерного фонду AZIMUT Hotels Company поступилася тільки компанії AMAKS grand hotels (4000 номерів), оскільки розвивалася преимущесвенно за рахунок експансії на захід.

AMAKS grand hotels у списку найбільш пізнаваних компаній перемістилася цього року з 9 на 2 місце (92% голосів респондентів). Такий сильний стрибок пояснюється активними діями компанії на ринку й у наслідок цього значним збільшенням інформаційних повідомлень у ЗМІ. Зокрема, восени після реконструкції були відкриті готелі під брендом «AMAKS готель^-готель-конгрес-готель» у Дон^-донові-Дону-ростову-на^-доні й Бєлгороді, компанія була активним учасником виставок і конференцій, недавно був підписаний перший договір, який дозволить мережі вийти за межі Росії. 3 місце в цьому списку зайняв Heliopark Hotels, що перемістився з торішнього 2 місця. Узнаваемость КК виросла з 83% до 90%, однак це не дозволило компанії стриматися на 2 позиції. Торік Heliopark Hotels переважно розвивалася як керуюча компанія, продавши при цьому частина своїх активів. Небагато відстали від лідерів Інтурист Готель Груп (88%), що й уперше з'явився в рейтингу Accor Hotels (87%), що говорить про активну роботу всіх великих КК на російському ринку. Експерти зв'язують зрослу активність компаній на початку року – зі швидким розвитком на зростаючому ринку й прагненням зайняти свою нішу, а наприкінці року – з настанням економічної кризи й, як наслідок, підвищенням активності маркетингової складовій готелів.

Серед основних тенденцій готельного ринку в умовах кризи експерти називають підвищення інвестиційної привабливості сегмента mid-market. Ще одна тенденція на ринку – передача приватними власниками готелів у керування професійним керуючим компаніям.

Довідка:

АМК «Медиа-лайн» – агентство маркетингових комунікацій, створене в 2002 році. Основні напрямки діяльності агентства – проведення маркетингових досліджень, надання послуг моніторингу й аналітики. Партнери агентства - великі телекомунікаційні компанії, підприємства металургійної галузі, ПЕК, авіапрому й ін.