У Росії галузь інтернет-реклами набагато менш розвинена, ніж за рубежем, але темпи росту цього ринку вражають.

Усе більше й більше рекламодавців звертаються до інтернету в надії одержати більш якісні (з більшою ймовірністю конвертовані в замовлення) телефонні дзвінки. У Росії галузь інтернет-реклами набагато менш розвинена, ніж за рубежем, але темпи росту цього ринку вражають. Обсяги реклами в інтернеті в 2005 р. виросли на 71% у порівнянні з 2004 р. і досяглися $60 млн.

На конференції по керуванню аудиторією й рекламі в інтернеті представник ( швидше за все маркетолог) готельного бізнесу із Санкт-Петербурга заявила про свою відмову рекламуватися в традиційних ЗМІ, тому що оголошення в оффлайн-газетах приносять, на її думку, мало ефекту. Набагато більш відчутний ефект (знову ж, на її думку) приносить реклама в "Яндекс.Директ". Після того як вони відмовилися від реклами в традиційних ЗМІ й зробили ставку на рекламу в інтернеті, доходи від готельного бізнесу виросли на порядок, і їм навіть довелося відкрити ще один готель, тому що наплив клієнтів був занадто великий. Витрати ж склали зовсім невелику суму – щось близько $300.

Як уже було сказано, інтерес до інтернет-рекламі росте в геометричній прогресії. Про це говорить і той факт, що в минулій конференції брали участь близько 150 людей, а в конференції цього року – уже більш 300. Звичайно, про ринок інтернет-реклами як про великий ринок говорити рано – зараз він становить усього 1% від загального ринку реклами в Росії. При цьому ринок активно росте, усе більше й більше компаній воліють рекламуватися в інтернеті.

Правда, у цій сфері є й певні труднощі. Немає прозорості. До якого агентства звертатися із серйозним бюджетом? Якщо бюджет на проведення рекламної кампанії маленький, втратити ці гроші не так страшно. Але от якщо бюджет вище за середнє, необхідно провести аналіз на ринку інтернет-агентств. Перша рекламна кампанія саме-таки покаже рівень професіоналізму агентства.

Хоча деякі відмінності в "гарних" агентств все-таки є. Справа в тому, що безумовна більшість "скульпторів сайтів" і інтернет-рекламщиков – це фрилансери (одинаки або групи приватних осіб). Їх поєднує відсутність матеріальної відповідальності за виконану роботу й низький рівень вартості послуг. Тому першим "звоночком" для грамотного клієнта повинне стати відсутність офісу і юридичної особи. Навіть не хочеться розглядати ситуації, коли із усіх засобів зв'язку на сайті " інтернет-агентства" є присутнім тільки безлика форма. Телефон повинен бути обов'язково. Своїми діями фрилансери підривають довіра до інтернет-ринку, а тим часом довіра – найважливіший фактор для проведення першої спільної рекламної кампанії.

Ухвалювати рішення, працювати чи з рекламним агентством далі, потрібно після підготовки медиаплана на другу рекламну кампанію. Професійний рекламщик проаналізує першу рекламну кампанію, урахує недоліки й помилки й видасть більш ефективний медиаплан.

Як показує досвід, великі компанії, один раз почавши працювати з кимсь, воліють замовляти проведення рекламних заходів в інтернеті саме в цьому агентстві, не експериментуючи з іншими гравцями ринку. Почасти ця позиція неефективна, але, можливо, так спокійніше відділу маркетингу великої компанії. Характерна деяка консервативність. Особливо в регіонах, і в тому числі в Петербургові.

Багато комерційних компаній взагалі не використовують рекламу в інтернеті. Такі фірми, безумовно, програють у конкурентній боротьбі. Зараз модно бути інноваційним, активним, молодим. Інтернет персоніфікує всі ці пріоритети. Інтернет-Реклама – це прямий вихід на саму активну (і, як наслідок, платоспроможну) аудиторію.